UFC-Que Choisir : une campagne de comm' innommable

UFC-Que Choisir : une campagne de comm' innommable

Hervé Le Prince, sur LinkedIn

Ma note : Le titre est de mon cru.

Loin de nous inspirer, la campagne de lancement de la nouvelle marque UFC-Que Choisir -> « Que Choisir Ensemble » nous inflige cinq maux. Décryptage :

IRRESPONSABLE

Cette campagne de pub fait appel aux ressorts populistes les plus vils en encourageant la détestation de l'autre. Stigmatiser les agriculteurs dans cette période de tensions géopolitiques intenses où la production alimentaire devient un enjeu de sécurité nationale tient de l'irresponsabilité.

PUTACLIC

Cette campagne racoleuse va chercher des ressorts caricaturaux de la dénonciation auprès d'une minorité bruyante et radicale. Le débat sur les modes de production alimentaire et sur l'usage des phytosanitaires en France mérite mieux qu'une image ne reflétant pas l'agriculture française.

CLIVANTE

Comme le révèle un visuel de sa campagne de pub, Que Choisir ne fait pas « ensemble » mais « contre ». Elle active les peurs et par ce procédé, encourage le clivage dans un débat sociétal qui voit monter les extrêmes au fil des échéances électorales.

INDIGNE

Pour une marque qui entend défendre l'intérêt général, il est désolant de constater qu'à l'inverse d'une nécessaire prise de hauteur, cette campagne fait surtout preuve d'une bassesse condamnable. Loin de « choisir ensemble » vous nourrissez la peur et la défiance envers les filières de productions alimentaires françaises.

BUSINESS AS USUAL

La critique de l'agriculture est devenue un marronnier pour aller chercher dons et abonnements. Pour rappel, depuis le 24 mars 2025 l’agriculture a été déclarée « Intérêt fondamental de la Nation ». Que choisir avait-il à ce point besoin de se démarquer de ses concurrents pour utiliser un marketing aussi vulgaire à des fins commerciales ?

Alors que 50 % des agriculteurs vont cesser leur activité dans les 10 prochaines années, il était du devoir de Que Choisir d'encourager plutôt que conspuer cette profession d'utilité publique et meilleur rempart contre les importations alimentaires toujours en hausse et souvent moins-disantes en qualité.

Bref, nous n'avons pas la même compréhension du mot « campagne » ; « Publicitaire » pour Que choisir, mais heureusement « Terre nourricière à cultiver » pour les consommateurs que vous prétendez défendre. Votre campagne a l'avantage de dévoiler votre fonds de commerce idéologique.

Et puisque l’on parle de stratégie de marque, il serait grand temps que Que Choisir se pose la question de la définition du bien commun qu'il entend défendre au nom de l’ENSEMBLE des consommateurs.

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* Expert en stratégie de marque - Gestion/Com. de crise & influence - Adhérent, Président (de mon club) et expert APM

Source : https://www.linkedin.com/posts/herve-le-prince-39605b41_loin-de-nous-inspirer-la-campagne-de-lancement-share-7455629638787284992-UDKg

Ma note : Plusieurs personnes se sont intéressées à la photo.

(Source)

Ce serait une « agricultrice chinoise asiatique », prise en photo en... Malaisie.

(Source)

Elle traiterait des « bitter groud » – ce seraient des cucurbitacées portant de nombreux noms communs, comme margose, melon amer (Momordica charantia). Ce n'est pas impossible car on croit déceler des éléments de palissage. Mais le paysage général ne semble pas vraiment cultivé...

L'image a des chances d'être un montage. On voit mal une personne se prenant du mal pour se protéger... et retrousser le bas du pantalon pour qu'on puisse bien voir les bottes.

L'image a, bien sûr, été utilisée maintes fois dans la littérature anti-pesticides. Citons Radiofrance pour illustrer un « Hugo Clément en toute subjectivité » de novembre 2023.