« Je viens de finir les 2 heures d'audition de Frédéric Merlin sur Shein » à l'Assemblée Nationale...

« Je viens de finir les 2 heures d'audition de Frédéric Merlin sur Shein » à l'Assemblée Nationale...

Méroë Nguimbi sur LinkedIn*

Je sors de ma zone de confort pour diffuser une analyse qui, hélas, mérite de l'être sans modération.

Je viens de finir les 2 heures d'audition de Frédéric Merlin sur Shein.

Et comme d'habitude… sur 20 élus, un seul a compris le sujet.

Je t'explique les 5 points les plus importants :

1. Un entrepreneur arrive avec les chiffres, les députés arrivent avec des slogans.

Frédéric Merlin, c'est le patron du BHV Marais.

Son intervention dure 15 minutes :

→ Le BHV perdait 15–20 M€ par an depuis 15 ans ;

→ Il l'a fait repasser à +10 M€ en 12 mois ;

→ Il explique ses coûts, ses marges, son endettement, ses arbitrages.

Puis viennent les députés. Et là, c'est le vide.

→ Aucune question sur l'économie du retail.

→ Aucune question sur les centres-villes qui meurent.

→ Aucune question sur la concurrence des plateformes chinoises.

À la place : Ouïghours, machettes, poupées dangereuses, « vous êtes complice ».

Des slogans. Pas des questions.

2. Personne n'a préparé l'audition ensemble.

Quand tu regardes les 2 heures, tu comprends immédiatement :

→ Les députés ne connaissent pas la chaîne de valeur du prêt-à-porter.

→ Ils ne savent pas comment fonctionne un bail commercial.

→ Ils posent les mêmes questions 18 fois.

Normalement, une commission sérieuse : 5 élus, 5 angles, un plan de tir clair.

Ici : 20 interventions isolées, sans fil directeur.

Chacun vient faire son clip de 30 secondes pour X.

3. Le vrai sujet n'est jamais abordé.

Le vrai sujet : comment maintient-on un centre-ville vivant en 2024 face à Amazon, Shein, Temu ?

Merlin pose le diagnostic :

→ 50 % de vacance commerciale dans certains centres-villes.

→ Vacance = insécurité = mort de la ville.

→ Les locomotives ramènent du flux, sans flux pas de commerce.

→ Le BHV, c'est 1.300 familles.

Les questions que les députés auraient dû poser :

→ Comment finance-t-on la transition du commerce physique ?

→ Quelle régulation pour les plateformes hors UE ?

→ Comment créer un terrain de jeu équitable ?

Aucune n'a été posée. Que du débat moral hors-sujet.

4. L'incompétence : confondre morale et régulation.

Un député attaque : « La Chine vend des produits dangereux, vous cautionnez tout. »

Merlin : « Mes produits passent par les douanes, ils sont contrôlés. »

Le député: « Oui mais vous portez l'image de la plateforme ! »

Le problème :

→ On reproche au commerçant un modèle global qu'il ne contrôle pas.

→ Alors que c'est au législateur de définir le cadre.

C'est comme reprocher à un restaurateur d'utiliser UberEats tout en critiquant UberEats.

Le restaurateur n'est pas le régulateur. Le député, si.

5. La question que personne n'a osé poser.

→ Qui en France peut amener 12.000 personnes par jour dans un magasin ? → Quelle marque française a cette force d'attractivité ?

→ Quelle alternative réaliste pour sauver 1.300 emplois ?

Personne ne l'a posée. Parce que la réponse est gênante.

La réponse : personne. Aucun acteur français ne peut rivaliser seul avec Amazon + Temu + Shein.

C'est plus facile de faire la morale que de regarder la réalité.

→ 2 heures d'échanges.

→ 18 discours moralisants.

→ 1 seule intervention technique.

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* « 8 ans d'expérience en tant que recruteur spécialisé dans le domaine du commerce dans la tech ».

Gsource : https://www.linkedin.com/posts/activity-7400118798315360257-TW47