Si je voulais faire de la pub, je le pourrais (mais pas comme vous le pensez)

5 Juin 2021 , Rédigé par Seppi Publié dans #Divers

Si je voulais faire de la pub, je le pourrais (mais pas comme vous le pensez)

Amanda Zaluckyj*

Le courriel n'était pas si unique que ça. L'expéditeur était un gourou du marketing. Il voulait me proposer un marché pour promouvoir un nouveau complément qui réduit la tension artérielle. En échange de quelques posts sur les réseaux sociaux, il m'enverrait un échantillon, me donnerait un code de réduction pour mes followers et une compensation monétaire. J'ai répondu en demandant si la FDA vérifiait ses affirmations sur la tension artérielle. Il m'a assuré que ce n'était pas nécessaire, car il s'agissait d'un complément, et non d'une ordonnance ; la FDA ne réglemente pas les compléments. J'ai répondu que je n'étais pas intéressée par son « hocus pocus » et qu'il devrait avoir honte de lui-même.

Ce courriel était assez courant. Au fil des ans, j'ai reçu une tonne de messages me demandant de passer en revue des produits, de promouvoir des trucs auprès de mes followers ou d'approuver un produit. La plupart sont accompagnés d'échantillons gratuits. Certains offrent une compensation financière. La plupart sont purement absurdes. L'ironie de ces demandes ne m'échappe pas. Ces sociétés de marketing m'approchent souvent avec le type d'allégations marketing contre lesquelles je me bats.

Mais il y a une autre ironie qui est encore pire : le facteur de l'imposture.

Si vous soutenez [insérer ici un produit agricole moderne] en ligne, il ne faudra pas longtemps avant que quelqu'un ne vous traite de vendu. C'est généralement la même chose à chaque fois. Vous soutenez une pratique – généralement en vous appuyant sur la science, les données et le bon sens – que la personne en face n'aime pas. À court d'argument, cette personne vous accuse alors d'être à la solde de quelqu'un. Car vous ne pouvez avoir cette opinion est que si quelqu'un vous paie pour l'avoir.

Les gens ont utilisé l'accusation de « shill » (vendu) beaucoup plus fréquemment pendant l'apogée du sentiment anti-OGM. Les accusateurs supposaient toujours (et croyaient littéralement) que Monsanto payait une horde de milliers de personnes en ligne pour diffuser des arguments pro-OGM. Aujourd'hui, les accusations sont plus variées. Une femme a déclaré que j'étais une avocate de l'élevage. Une autre a dit que je travaillais pour « Big Ag ». Et, curieusement, des personnes m'ont accusé de défendre à la fois (et parfois dans le même message) des politiques conservatrices et libérales [au sens américain ; de gauche].

Pourtant, ces courriels de marketing font ressortir une chose très claire. Si je voulais faire de la pub, je trouverais de nombreuses opportunités dans l'autre sens. Je pourrais promouvoir les compléments alimentaires, supplier les gens de n'acheter que des aliments biologiques et porter le flambeau anti-OGM. Et je pourrais être généreusement récompensée pour ces efforts. Mais je refuse de me vendre comme ça.

Alors comment je gère ces demandes ? La plupart du temps, j'ignore tout simplement les courriels. Ils envoient plusieurs relances, puis abandonnent. Parfois, j'écris des réponses dans lesquelles je reproche au gourou du marketing de n'avoir manifestement même pas regardé mon site Web avant de m'envoyer un courriel me disant que je serais un « candidat idéal » pour la campagne. Et une fois, j'ai accepté le produit, je l'ai apprécié (hé, c'était du bon pain), puis j'ai écrit une critique condamnant le marketing de l'entreprise (je vous regarde, Bakerly). La dame n'a pas été contente.

La vérité, c'est que je finance mon propre site web. Je consacre mon propre temps à mes articles. En dehors de la rémunération pour la rédaction de certains articles, mes seuls revenus proviennent de la vente de vêtements sur ma boutique Bonfire, sur la boutique de mon site Web et de la diffusion de publicités sur mon blog.

C'est amusant. Les gens qui lancent habituellement une accusation d'imposture agissent souvent comme si elles en savaient beaucoup sur la façon dont le monde fonctionne. En réalité – et c'est exaspérant – il s'avère qu'ils ne savent absolument rien de la façon dont le monde fonctionne. Je ne suis pas un imposteur, un shill. Mais je pourrais l'être.

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* Amanda Zaluckyj blogue sous le nom The Farmer's Daughter USA. Son objectif est de promouvoir les agriculteurs et de lutter contre la désinformation qui tourbillonne autour de l'industrie agroalimentaire américaine.

Source : If I Wanted to Shill, I Could (But Not How You Think) - The Farmer's Daughter USA (thefarmersdaughterusa.com)

Ma note : J'utilise la version gratuite d'Overblog. Les recettes publicitaires lui reviennent. Je n'accepte aucune proposition. J'ignore les sollicitations ridicules. Il m'arrive de répondre poliment.

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