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Agriculture, alimentation, santé publique... soyons rationnels

Idées fausses et erreurs concernant le plaidoyer en faveur de l'agriculture

2 Juin 2019 , Rédigé par Seppi Publié dans #Divers

Idées fausses et erreurs concernant le plaidoyer en faveur de l'agriculture

 

Michelle Bufkin, AGDAILY*

 

 

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Terryn Drieling

 

 

Partagez votre histoire ! Soyez transparent ! Combien de fois les agriculteurs ont-ils entendu ces phrases ? Je suis sûre que c'est d'innombrables fois, mais combien de fois quelqu'un vous a-t-il expliqué comment faire ces choses efficacement ?

 

Terryn Drieling, avocate de l’agriculture de l’année 2018 de la NCBA, aborde les idées fausses sur le plaidoyer, partage ses plus grandes erreurs, ce qu’elle aurait aimé savoir, et plus encore. Terryn gère le blog Faith Family & Beef et les comptes associés sur Facebook, Instagram et Pinterest, ainsi qu'un magasin en ligne.

 

 
Idée fausse et erreur # 1 : Succès immédiat

 

L'une des principales idées fausses concernant le plaidoyer en faveur de l'agriculture est que les consommateurs veulent savoir d'où provient leur nourriture. Eh bien, ce n’est pas l’idée fausse. L'idée fausse à ce sujet est que, parce que les consommateurs sont intéressés par la provenance de leurs aliments, votre site fera sensation du jour au lendemain.

 

« Ici, je racontais mon histoire et je m'attendais vraiment à ce que les gens se présentent en masse », a déclaré Terryn. On lui avait dit que les consommateurs voulaient savoir d'où venait leur bœuf, alors elle pensait qu'ils allaient se rendre sur son site pour s'informer. « Personne n’est venu à l’exception de la famille, des amis et des collègues de l’agriculture », a-t-elle déclaré.

 

Étapes à suivre pour éviter/surmonter l'erreur # 1

 

Terryn est devenue rédactrice sur un blog qui atteignait déjà son public principal, des mères qui ne sont pas dans l’agriculture. Cela l'a aidée à voir ce qui touchait ce public – plus précisément à quels sujets et quels types de messages les gens étaient sensibles, ce qui les rendait plus populaires. Cela l'a amenée à comprendre la deuxième idée fausse et erreur sur l'agriculture.

 

 

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Terryn Drieling

 

 

Idée fausse et erreur # 2 : ne parler que d'agriculture

 

La deuxième idée fausse est étroitement liée à la première. Penser que les consommateurs veulent seulement entendre parler de l'agriculture. Terryn a expliqué qu'elle avait commis cette erreur pendant un moment lorsqu'elle avait commencé à faire campagne. Son deuxième article portait sur la prise en masse des engrais, chose que ceux d’entre nous de l'agriculture voudrions lire mais n'intéresse pas vraiment les consommateurs.

 

« L’agriculture fait partie de vous, mais ce n’est pas tout de vous », a déclaré Terryn.

 

Étapes à suivre pour éviter/surmonter l'erreur # 2

 

En théorie, c'est facile, mais il peut être difficile de se le mettre dans la tête. Cela semble contre-intuitif si vous voulez informer les consommateurs sur l'agriculture de ne pas poster sur l'agriculture. Mais cela aide à constituer votre public et à renforcer leur confiance.

 

« J'ai commencé à partager des choses qui n'avaient rien à voir avec l'élevage et tout à voir avec la vie et la foi d'une maman. De plus en plus de gens sont venus consulter ma page Facebook pour ces articles, puis ils sont restés pour les articles sur l'agriculture », a-t-elle déclaré.

 

Certains des articles les plus populaires de Faith, Family & Beef ont trait aux doutes de Terryn, à sa relation avec son mari ou à ses luttes quotidiennes. C’est ce qui touche son public – ce sont des sujets qui touchent autant les producteurs que les consommateurs.

 

« J'aurais aimé que quelqu'un me dise de me présenter plus tôt en dehors de l'agriculture. Vous allez créer plus de connexions et les bonnes connexions en le faisant. Surtout si vous voulez atteindre ceux en dehors de l'agriculture », a expliqué Terryn.

 

 

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Terryn Drieling

 

 

Idée fausse et erreur # 3 : Je n'ai rien en commun avec les consommateurs

 

La troisième idée fausse est que vous n'avez rien de commun avec les consommateurs. C’est un vrai mensonge. Si vous regardez, vous pouvez trouver quelque chose qui vous lie à eux, ce qui est essentiel pour augmenter votre audience et votre influence auprès d'eux.

 

« Vous devez leur permettre de vous connaître et leur donner une raison de vous faire confiance. Pour ce faire, partagez avec eux les choses que vous avez en commun. Si vous essayez de toucher des personnes en dehors de l’agriculture, rappelez-vous qu’elles n’ont probablement pas de lien commun avec vous du point de vue de l'agriculture, à part ce qu’elles mangent », a déclaré Terryn.

 

Cela revient à la deuxième idée fausse selon laquelle il est seulement possible de parler de l’agriculture, ce n’est pas un moyen efficace de toucher les personnes extérieures à l’agriculture. Trouvez quelque chose pour combler le fossé.

 

Étapes à suivre pour éviter/surmonter l'erreur # 3

 

Terryn suggère d'écrire des choses sur votre vie personnelle et d'y intégrer l'agriculture, car cela aidera vos lecteurs à entrer en contact non seulement avec l'agriculture mais aussi avec vous.

 

Par le biais de Faith, Family & Beef, Terryn s'attache à nouer des relations avec les consommateurs en tant que mère chrétienne qui souhaite une alimentation saine et sans danger pour sa famille. Si vous n’avez pas d’enfants ou ne souhaitez pas vous connecter de cette façon, vous pouvez utiliser autre chose. Les gens utilisent le fitness, la mode, le café, la technologie, la foi, tout ce qui vous intéresse en dehors de l’agriculture. Le plus important est de choisir votre pont et de travailler à sa construction.

 

« Soyez vrai, partagez ce qui est embarrassant, partagez ce qui est difficile. Partagez les bonnes choses, mais ne vous limitez pas aux bonnes choses », a déclaré Terryn. « Ce qui n’est pas idéal vous permet de parler et rappelle aux gens que vous êtes un humain. »

 

 

 

 

Idée reçue et erreur n ° 4 : j'aurai des commentaires négatifs/des trolls

 

Nous avons tous vu les combats qui se produisent dans les sections de commentaires des publications sur les réseaux sociaux. Beaucoup de gens craignent de commencer à écrire sur l'agriculture. Cette idée fausse est légèrement vraie : si vous plaidez pour l'agriculture suffisamment longtemps, vous aurez des commentaires négatifs. Mais ils sont rarement aussi mauvais que notre imagination le fait croire.

 

« J'ai eu très peu de commentaires négatifs sur mes pages au cours des cinq dernières années, depuis que j'ai commencé », a déclaré Terryn. Elle a expliqué qu'elle avait en fait eu plus de commentaires négatifs de producteurs que de consommateurs.

 

Étapes à suivre pour éviter/surmonter l'erreur # 4

 

C'est facile. Suivez la règle d'or. Et souvenez-vous de votre public cible lorsque vous lisez et répondez aux commentaires. Souvent, les personnes qui lancent des débats sur les réseaux sociaux ne correspondent pas à ceux que vous voulez atteindre de toute façon.

 

« Je peux répondre un peu, mais je conclus que nous allons devoir accepter d’être en désaccord et passer une bonne journée. J'aime la fonction "Cacher" pour les commentaires. Je l’utilise quand les commentaires ne correspondent pas à mon auditoire », a expliqué Terryn.

 

La fonction "Cacher" est utile sur Facebook et Instagram, et vous ne pouvez pas non plus approuver les commentaires sur les blogs. Ce n’est pas toujours la solution, mais si les commentaires deviennent inappropriés ou agressifs, c’est parfois la meilleure option.

 

Dans l’ensemble, Terryn recommande de répondre aux commentaires négatifs sans être désobligeant ou méprisant. « Vous ne savez pas ce que vous ne savez pas. Nous parlons, agissons et menons tous notre vie de notre propre point de vue », a déclaré Terryn.

 

_______________

 

Michelle Bufkin est une spécialiste en communication indépendante dont l'objectif est d'aider les producteurs à combler le fossé entre la fourche et la fourchette qui existe aujourd'hui chez les consommateurs. Elle utilise son poste à temps plein en tant que directrice des services aux membres et des communications de l’Arkansas Cattlemen’s Association pour dialoguer avec les producteurs et s’employer à établir ce lien.

 

Source : https://www.agdaily.com/features/misconceptions-and-mistakes-about-agriculture-advocacy/

 

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